•   十多年前,郑州服装业首次提出“中国女裤看郑州”响亮口号。短短几年后,郑州女裤在全国服装市场迅速崛起,雄踞全国市场“半壁江山”。受产能过剩及人力成本、商铺租金快速上涨等综合因素影响,2012年左右,郑州女裤业遭遇发展“瓶颈”。在“变与不变”的艰难抉择中,郑州“领秀·梦舒雅”“娅丽达”“逸阳”“戈洛瑞斯”等一大批知名女裤品牌纷纷将设计、研发、生产重心转向女装。与此同时,以“庄娇”“鹤福”“若男佳人”“平野”为代表的郑州中老年女装产业军团异军突起,“庄娇”“若男佳人”等品牌占据全国市场销售额前列。

      放眼郑州女装业,以“快乐屋”为代表的孕妇装企业,以“铭鸿一族”为代表的裙装企业,以“烟花烫”“首尚格释”为代表的女装电商企业集群呈百花齐放态势,郑州服装业正在完成从女裤向女装的美丽蝶变。

      明媚4月,记者走进郑州多家服装企业生产销售一线,采访市工信委、市服装协会等相关负责人,记录郑州服装业正在发生的深刻变革。

      2005年,郑州女裤提出“中国女裤看郑州”口号,由此进入全国裤装行业主流视野;从2009年起,在市政府相关部门强力助推下,郑州女裤服装企业连续五年参展中国(北京)国际服装服饰博览会;2012年,郑州女裤业发展达到巅峰,诞生了“梦舒雅”“娅丽达”“逸阳”3个“中国驰名商标”,“戈洛瑞丝”“纽伦”“兴依璐”等数十个“河南省著名商标”,“郑州女裤”凌空飞跃成为中国女裤领跑者。

      然而近几年,在全球制造业普遍产能过剩和人力成本、商铺租金快速上涨、电商冲击剧烈的大背景下,郑州女裤业陷入生产成本急剧上升,而销售却进入平台期的“内忧外患”中。女裤业较低的进入门槛和低附加值,让“领秀·梦舒雅”“娅丽达”“逸阳”等郑州女裤领军企业清晰看到,若想做大做强,就必须实现从单品向系列化、从贴牌生产到自主设计研发的可持续发展之路。秒速飞艇在“转与不转”的历史性选择中,几年前,他们集体勇敢地迈出转型突围的铿锵步伐。

      从女裤到女装,看似简单的“一字之差”,却承载着艰难的涅槃重生之历程。经过女装设计研发、市场培育、“实体店+电商平台”双翼齐飞等系列变革之后,郑州服装企业迎来了哪些新变化?明媚春天,走进新密、二七区、中原区、高新区等多家服装企业,你会欣喜地发现,郑州服装企业已成功冲出转型突围初期的低迷与彷徨,一个全新的郑州女装产业军团正在慢慢崛起。

      “源自1995,只做女裤。”仅仅几年前,市民逛“娅丽达”专卖店时,不难发现其店铺门头上有这样一句醒目的宣传语。在郑州女裤走系列化大潮中,“娅丽达”曾一度甘当郑州女裤专业化之路的坚守者,但最终它也踏上了转型之路。

      与部分女装企业起步就“一张白纸绘蓝图”不同,几年来,“娅丽达”“戈洛瑞丝”等一批传统女裤企业经历了艰难的转型实践。

      走进位于西四环的郑州娅丽达服饰女装设计研发中心,只见上百款色彩艳丽的时尚夏装映入眼帘。从“拿来主义”到模仿克隆,再到自主设计研发,这家知名女裤企业经历了百转千折。据郑州娅丽达服饰有限公司董事长赵孙立介绍,企业转型的外部因素主要来自终端店铺,单品女裤的微薄利润无法支撑高昂的房租和转让费等经营成本,内部动因则源于单品女裤发展空间难以匹配企业的长远经营目标和品牌定位。

      “转型之路很痛苦,我们交了不少学费,前后共经历了四个阶段。第一阶段与韩国设计师团队合作,追求高起点设计,当时产品市场销路很好,但产量却跟不上;第二阶段着手组建设计团队,从国内优秀企业挖来设计总监,但出现产品设计风格不协调融合;第三阶段推行买手制,造成品牌缺失原创度;第四阶段是在2014年夏季,进入到自由设计团队原创阶段,目前我们企业设计研发部门有40多人。”赵孙立向记者讲述了企业“试水”女装的坎坷经历。在摸索中跌跌撞撞一路走来,终于在2015年夏季产品发布会过后,娅丽达女装迎来柳暗花明,市场销售一路攀升,驶入良性发展快车道。

      郑州若宇服饰有限公司于2009年开始尝试生产女装,目前拥有两个女装品牌,“戈洛瑞丝”主打女裤,“思慕缇”则是新创立的全系列中高档女装新品牌。该公司董事长赵志纯告诉记者,目前,该企业在全国的专卖店达百余家,秒速飞艇从女裤到女装的美丽蝶变——聚焦郑州服装业集体转型突围女装销售已占到公司业务七成左右。从春季订货会情况来看,今年该企业女装销售仍将维持大幅攀升。

      位于高新区的快乐屋(郑州)服饰有限公司创立于1997年,2014年获“中国驰名商标”。作为国内孕妇装销售领跑矩阵企业,“快乐屋”在专业化发展道路上稳健走来。该公司负责人告诉记者,从最初单一生产孕妇装到如今生产女装毛衣、毛衫、家居服、彩棉童装,“快乐屋”也经历过二次创业的企业重塑历程,近十年来,一直以每年15%左右的增幅实现“小步快跑”。目前,该企业在全国拥有数百家专卖店,仅在郑州就有20多家店。今年一季度,该企业销售额同比增长15%左右,预计到2020年企业产值将超过1亿元。

      位于新密市曲梁镇的曲梁服装工业城素有“郑州裤都”和“中国裤业之乡”之称,也是郑州服装批发市场外迁重要承接地。走进该园区服装企业生产线,你会发现,现代化生产线产品早已从女裤转型为全系列女装,堪称郑州女装的一支新生力量。“斐格利亚”是郑州市最早一批转型做全系列女装的企业之一,2007年就开始涉足品牌女装。为此,该企业购置了织物起球起毛仪、水洗色牢度、织物强力机等先进设备,对每批采购布匹进行指标测试,全部合格后才会使用。“品牌女装对质量要求更严苛,也更注重细节和售后服务,我们必须要对产品的质量进行严格把关。”该企业负责人告诉记者,去年以来,该品牌市场销售在稳步增长。

      和诸多传统服装企业不同,位于曲梁服装工业园的“烟花烫”是一个地道的本土电商女装品牌。经过十年发展,从最初的一台缝纫机、一台电脑到如今颇为知名的网络原创女装品牌,“烟花烫”可谓踏石留印。据统计,2015年,该品牌销售额已达到1.3亿元。除了“烟花烫”,如今郑州还涌现出了不少新兴女装电商品牌,如以生产真丝面料淑女装为主的“首尚格释”、以时尚裙装为主的“铭鸿一族”等,以及“群舞魅妃”“美妃”“心语泉”“赛兰”“名妹”“凯尔丽”等一大批女装企业。凭借清晰的市场定位和细分客户群,这些女装企业在“互联网+”时代连年保持销售快速增长。

      市服装协会相关负责人分析说,目前,郑州女装业主要分布在四个区域,其中,中原区服装产业园以生产时尚女装为主,品牌以“领秀·梦舒雅”“娅丽达”“逸阳”“戈洛瑞丝”“纽伦”等为代表;二七区主要分布于锦荣轻纺城附近,拥有“庄娇”“鹤福”“舒美千娇”“若男佳人”等中老年女装服装品牌,火车站银基商圈则涵盖“浩洋百惠”“依贝奇”“兴依璐”等多家品牌。新密曲梁服装产业园分布着“斐格利亚”“铭鸿一族”“名妹”“烟花烫”等一大批品牌。荥阳服装产业园分布着“依仙圣姿”“杜鹃鸟”“芙蓉”等女装品牌。当前,郑州女装业正在经历品牌重塑、发展壮大的拐点发展期。在突破设计研发难关之后,未来发展前景非常广阔。

秒速飞艇从女裤到女装的美丽蝶变——聚焦郑州

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